2026马年春节：文旅营销创新，消费热潮蕴新机

2026年马年春节，恰逢“史上最长春节假期”，9天里，旅游、消费、线上互动热闹非凡。今年春节文旅与消费市场告别老路，科技、非遗、品牌联动成亮点，既保留年味又玩出新花样，商家也觅得新方向。

今年春节旅游热度空前。文化和旅游部数据显示，全国出游人次达5.96亿，旅游花费8034.83亿元，均创历史新高，全社会跨区域人员流动量超28亿人次，日均近2亿件包裹在途。

旅游流向呈现新趋势，热门大城市之外，小县城和传统村落成热门。“反向旅游”“反向团圆”兴起，年轻人或接父母到大城市过年，或避开知名景区去小城寻地道年俗。这种双向流动带动消费下沉，三线及以下城市团购销售额同比涨66%，县城酒店爆满，本地生活商家生意火爆。

各地文旅营销创新，“非遗 + 文旅”组合亮眼。作为春节列入联合国非遗名录的第二年，各地深挖非遗潜力，打造可玩、可体验、可消费的项目。揭阳英歌舞、福建游神每日吸引超10万人观看，带动当地文旅热度涨超500%，网上话题播放量破50亿次。济南趵突泉灯会融合泉水与花灯，白天赏泉、晚上看灯，全市30家重点监测景区接待游客和收入同比大幅增长。

品牌也积极参与非遗融合，可口可乐、海蓝之谜推出马年限定产品，邀请蜀绣、钧瓷传承人设计纹样，扫码可生成AI刺绣拜年视频，让非遗走进日常生活。

科技成为春节消费“硬帮手”，融入过年场景。今年春节，AI成热门，线上AI助手和线下AI硬件成“新年货”。

各大互联网和科技公司发放超80亿红包，引导用户用AI助手下单、订机票、点奶茶。除夕当天，豆包AI互动次数达19亿次，阿里近2亿用户用千问AI一句话下单。

AI硬件销量惊人，淘宝天猫上AI玩具成交同比暴增500倍，杭州一款AI毛绒玩具上线三个月多次断货，累计售出3万多单。深圳华强北外国游客扎堆，近两个月科技产品销售额比平时涨30%，AI眼镜销量涨70% - 80%，无人机、机器人也畅销。

春晚成科技营销主战场，各大科技品牌深度融入节目。火山引擎为央视春晚提供AI云支持，保障直播流畅；抖音大模型助力节目视觉特效；四家机器人企业的机器人上台表演，与演员共创内容，让更多人感受中国AI实力。

品牌营销亮点纷呈，国际品牌努力“融入中国年”，中国品牌积极“走出去”。

罗意威、LV、迪奥等国际大牌推出马年生肖限定产品，有的与上海美术电影制片厂合作改编动画短片，有的打造园林灯会、快闪活动并融入非遗元素，深入挖掘中国文化以吸引中国消费者。

TCL、李宁、匹克等中国品牌借助米兰冬奥会走出国门。匹克为8个国家奥运代表团提供装备，开幕式露脸次数多；TCL在场馆打造“奥运屏宇宙”，展现中国科技实力，从卖产品转向输出品牌价值。

2026年文旅和消费更注重“体验感”与“文化味”。科技不再是噱头，非遗不再只是摆设，品牌追求长期发展。各地文旅从“卖风景”转向“造场景”，商家从“卖产品”变为“做服务”，消费者从“走马观花”转为“深度体验”。

透过春节消费热潮，能看到中国经济的韧性与潜力。科技赋能、非遗活化、品牌升级、服务优化，都表明只有懂消费者、尊重传统文化、紧跟时代步伐，才能留住人气、守住口碑，让文旅消费持续发力，带动市场向好发展。春节虽过，但希望这股热气能一直延续，期待明年更精彩。

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