马年营销，不只有“马上有钱”！品牌们把“马”玩出了新花样
新年伊始，你大概已经被各种“马上有钱”、“马到成功”的祝福语包围了。当这些传统的吉祥话逐渐成为背景噪音时，一些品牌却悄然完成了从“玩梗”到“走心”的跨越。
地铁里，番茄酱瓶身的扶手被设计成“涂马头”的形状，一个“54321”的糖醋汁秘方让春节厨房变得简单；手机屏幕前，一句“放自己一马”的文案，精准击中了都市年轻人渴望松弛的情绪。
它们不再满足于简单的生肖符号堆砌，而是选择深入当代人的生活肌理，用创意和共情，完成了一场别开生面的“马年对话”。
品牌以番茄酱的英文“tomato”为灵感，玩出了“涂马头”这个谐音。妙就妙在，它没有停留在博人一笑的层面。在线下，亨氏把北京地铁10号线的扶手直接“变成”了巨大的番茄酱瓶，视觉冲击力拉满。
更贴心的是，旁边还附上了“5勺亨氏涂马头、4勺白醋、3勺糖、2勺清水、1碗汁”的简易糖醋菜配方，号称“54321”公式。
它精准地戳中了那些春节想在家宴上“露一手”、又怕麻烦复杂的年轻人的痛点。
通过这个简单配方，亨氏成功地把自己的番茄酱，从一个西式快餐的蘸料，变成了中式厨房里可以调制“年味大菜”的实用帮手。一句“涂个马年好彩头”，让产品与节日祝福、具体的生活场景无缝绑定，实现了从“玩梗”到“解决需求”的闭环。
如果说亨氏是在具体场景里“帮”你，那么抖音商城的“放自己一马”Campaign，则是在情绪上“懂”你。它不仅懂你这一年的辛苦，也真正诠释了「爱你老己」。
今年的春节营销，一个明显的趋势是：品牌不再执着于宏大、催泪的“团圆叙事”，而是更多地关注个体的真实状态——那些在过年期间依然存在的焦虑、疲惫和对自我要求的紧绷感。
它将传统文化中象征奋斗与进取的“马”，巧妙地转化为一张可以递给自己和家人的情感“豁免牌”。“放自己一马”，这句看似简单的话，是对“必须衣锦还乡”、“必须圆满成功”等社会隐形压力的温柔消解。
视频：抖音电商：丙午马年到来之际，抖音商城携万千非遗好物，祝你新年“放自己一马”，步伐从容，生活可期
它传递的是一种更符合当代年轻人心理的价值观：过年，也可以是悦纳自我、允许松弛的时刻。
这种沟通，比任何催促消费的广告都更有力量。它让品牌从一个“卖货平台”，转变为一个有温度的“生活陪伴者”，通过深度的情绪共鸣，与用户建立起超越交易的信任。
当许多品牌还在用广告片讲述温情故事时，波司登选择了一个更直接的路径——将自己嵌入一个无可替代的春节场景。
波司登的贺岁短片，并未回避年轻人返乡时面对家人那种“爱在心口难开”的复杂心情。它通过展示代际之间礼物选择的差异与磨合，最终将一件羽绒服，塑造成化解隔阂、传递持久温暖的理想载体。
波司登营销案例《家的温度，藏于何处？》 当“新潮”的孝意与“实在”的关爱相遇，三代人的团聚时光，织就一段温暖记忆。1月19日，波司登携手郭涛父子，温暖献映贺岁短片，敬请期待！#波司登新年联名羽绒服#新年送家人就选波司登#波司登温暖中国家庭49年
这背后的策略清晰而有力：强化“新年送家人，就选波司登”的消费心智。
在寒冷的春节，送一件保暖的羽绒服，是实实在在的关怀。波司登成功地将产品的物理保暖属性，升华为跨越代际的情感温暖，让品牌与“表达孝心”、“家庭关爱”这个最核心的春节场景强绑定。
当消费者不知道送什么给父母长辈时，“送件波司登吧”可能会自然而然地成为首选。这种基于强大功能之上的情感场景绑定，构成了品牌坚固的护城河。
最后，W.AWARDS金网奖祝大家新年快乐！在新的一年里，既能有“一马当先”的勇气，也能拥有“放自己一马”的从容。
