作为常年蹲守营销赛道的“吃瓜选手”，我最近扒了 2026 马年春晚的各类官宣，最大的感受就是：AI 不再是春晚的 “客串嘉宾”，而是“亲密伙伴”了！
虽然春晚还没正式开场，但从已经曝光的合作动向、技术布局来看，AI 与春晚的 “互动剧本” 早就写好 —— 从抢红包的全民互动，到机器人的舞台秀，从品牌的沉浸式露脸，到赞助席位的“内卷”，每一个环节都藏着今年 AI 发展的新趋势。2026年春晚成为大厂首个“秀肌肉”的全民舞台。
2026抢红包全攻略
抢红包的姿势你准备好了吗？下面为大家盘点下各家红包、礼盒策略：
字节跳动：双端联动春晚，集卡+实时互动双线躺赢央视春晚独家AI云合作+2026元集卡大奖+888元春晚红包字节跳动打通豆包App与抖音双端，一边集卡瓜分现金，一边看春晚抢实时红包，流量福利双爆发。
腾讯元宝豪掷10亿现金红包，聚焦“AI社交”功能，推出“元宝派”功能，让用户可以与AI一起建群聊天、同步看节目做任务。这种基于社交关系的AI推广方式，让人联想到当年的微信红包崛起路径。偷偷告诉你，从2月1日起就可以开领红包了，抢到就是赚到！
阿里巴巴启动了规模空前的“千问春节请客计划”，投入30亿资源，不仅发放现金红包，更通过免单形式串联起淘宝、飞猪、盒马、支付宝等核心生活服务业务，试图以AI助手“通义千问”为枢纽，向全民演示一种由AI赋能的新生活方式。
小红书继续坚持其“真实分享”社区定位，作为春晚独家真人笔记互动平台，通过“新春小红盒”抽奖、特色搜索内容及语音拜年等功能，构建从信息获取到内容创作的全场景陪伴式观看体验。
百度文心助手则拿出5亿红包和近百种春节AI玩法，从AI写春联到AI写真，意图渗透到春节生活的每一个场景。
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AI赋能表演到舞台的全维突破
2026年春晚的舞台，成为了AI技术“软硬结合”的终极秀场。
一方面，机器人已从“表演工具”跃升为“合作演员”：魔法原子的机器人能完成高难度动作并与真人进行情感交互；宇树科技的H1机器人阵列以毫米级精度表演舞蹈；银河通用机器人展示了在复杂环境中自主导航的“具身智能”；而科大讯飞的仿生戏曲机器人，甚至能以假乱真地复刻国粹艺术。在直播“零容错”的压力下，它们稳定的表现本身就是最硬核的技术广告，其初步展现的“情感表达”更让机械拥有了艺术温度。
另一方面，舞台的视觉体验也因AI实现了从“预设”到“生成”的质变。主舞台30米数控屏结合AI生成技术，创造出“万马奔腾”等宏大场景，品牌标识可被智能融入虚拟纹样。在《贺花神》等节目中，AI实现了“一花一态”的独特视觉效果，极大提升了创作效率。而AI驱动的实时渲染技术，更能根据现场氛围与观众反馈动态调整画面，打造出前所未有的沉浸式体验。
AI入局品牌秀场重构
2026年春晚的赞助格局首次迎来AI科技企业与传统品牌同台，标志着春晚从流量战场升级为技术展示与品牌创新的融合舞台。这一变化既凸显AI商业化的加速，也折射出传统品牌投身智能化转型的决心。
火山引擎作为春晚独家AI云合作伙伴，不仅提供技术支持，更通过多模态大模型实现实时视频理解、场景重建与智能抠像，让舞台效果能随观众互动实时生成。豆包则作为前端交互入口，推动“对话式参与”成为春晚互动新范式，培养用户AI使用习惯。
五粮液等品牌跳出以往零点报时或礼品赞助模式，将会场搬入酒厂，使酿酒工艺与春节文化自然交融。此类场景化叙事提升了品牌的情感联结，淡化了传统广告的生硬感。
消费品牌：借AI重塑“传统品类年轻化”名创优品、万事利丝绸等品牌，通过AI设计联名产品、生成融合传统与现代的图案，如定制丝巾，以科技赋能产品创新，在保持文化底蕴的同时吸引年轻消费群体。
春晚不再只是一场晚会，而是科技企业展示实力、培养用户习惯的舞台，也是传统品牌拥抱创新、连接年轻用户的桥梁。
春晚作为国民级IP，虽然 2026 年春晚还没正式拉开帷幕，预告已经足够精彩。不难看出：AI已经进入了 “全民落地” 的新时代。我们看到的不仅是一场春节联欢晚会，更是科技如何深度融入生活的未来图景。或许将定义未来数年数字娱乐与品牌营销的新范式。
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